Umiranje blogova spominje se već desetljećima, obično kad nestručnjaci pokušavaju privući malo pažnje na sebe i na svoje usluge. Međutim, blogovi ne umiru, ni oni osobni ni oni poslovni. Upravo suprotno! Što je više umjetno generiranog sadržaja na internetu, to se ljudi ponovno sve više okreću sadržajima, preporukama i savjetima stvarnih ljudi, njihovim iskustvima, razmišljanjima, emocijama.
Ljudi trebaju ljude i to se nikada neće promijeniti. Da, umjetna inteligencija će nam dati brz i zadovoljavajuć odgovor kad tražimo neku suhoparnu informaciju. Olakšat će nam i ubrzati puno toga. No kad na internetu tražimo pomoć oko nekog problema, rješenje koje će nam olakšati život, kad razmišljamo o kupnji nekog proizvoda ili usluge, tražit ćemo stvarne ljude, njihova iskustva i komentare, njihove savjete i preporuke.
I upravo zbog toga poslovni blogovi i dalje imaju veliku i važnu ulogu za svakoga tko želi učiniti svoj biznis vidljivim i prepoznatljivim u online svijetu.
U ovom tekstu objasnit ćemo što se promijenilo otkako je umjetna inteligencija postala dominantan tehnološki trend, kako se promijenio SEO i što je važno raditi ako poslovni blog želimo koristiti kao učinkovit marketinški alat.
Poslovni blog jedan je od najmoćnijih alata koje možete koristiti kako biste povećali vidljivost svog brenda na internetu i privukli idealne klijente.
Međutim, pojava umjetne inteligencije promijenila je ponašanje korisnika, ali i način na koji Google isporučuje informacije. Sve je to u određenoj mjeri utjecalo i na poslovne blogove, tj. na način kako ih koristimo.
Danas se mnoge pretrage završavaju već na vrhu stranice, gdje AI daje kratak, sažet odgovor. Web stranice dobivaju sve manje organskih klikova, pa je tako osjetan i pad organskog prometa na poslovnim blogovima.
Unatoč tome, poslovni blog nije izgubio na važnosti. Samo je bitno shvatiti da nije dovoljni pisati blog samo zbog SEO-a. Poslovni blog trebamo voditi kako bismo izgradili povjerenje, pokazali tko smo, kako razmišljamo i kako svojom stručnošću možemo pomoći drugima.
SEO se odavno ne vrti samo oko ključnih riječi, no danas je važnije nego ikada pri kreiranju sadržaja razmišljati o onome što naša ciljna publika zaista želi i treba.
Ljudi danas postavljaju složena, osobna pitanja - žele razumjeti, ne samo znati. Žele prepoznati da iza teksta stoji osoba kojoj mogu vjerovati, ne generički AI. I tu imamo veliku prednost - jer naše znanje, iskustvo i način na koji radimo s ljudima nitko ne može kopirati.
Sadržaj koji kreiramo mora biti iskren, koristan i usmjeren na stvarne potrebe naše publike. Google danas sve više vrednuje tzv. E-E-A-T signale, što znači da traži dokaze iskustva, stručnosti, autoriteta i povjerenja.
Ako pišeš iz vlastitog iskustva, koristiš konkretne primjere, pokazuješ rezultate i osiguravaš točne i transparentne informacije - zadovoljavaš sve te kriterije.
Dakle, poslovni blog je i dalje vrijedan alat ako ga vodiš s jasnom svrhom. Umjesto čestih i površnih objava, piši rjeđe, ali kvalitetnije i smislenije.
Svaki tekst na blogu neka ima jasnu temu, neka bude pisan u tonu koji tvoja publika prepoznaje, neka se u njemu osjeti tvoj način rada. Koristi primjere iz prakse, odgovori na pitanja koja ti klijenti često postavljaju, poveži sadržaj s uslugama koje nudiš. U tekst uključi i jasan poziv na akciju (CTA) - bilo da je riječ o prijavi na newsletter, slanju upita ili preuzimanju korisnog resursa.
Blog ti može poslužiti i kao temelj za druge sadržaje. Iz jednog dobro promišljenog članka možeš kreirati nekoliko objava za društvene mreže, newsletter, scenarij za YouTube video itd. Tako sadržaj koji jednom napišeš nastavlja raditi za tebe, mjesecima i godinama nakon objave.
Ne zaboravi ni na tehničku stranu - vodi računa o tome da tvoj blog bude dobro prilagođen mobilnim uređajima, da se brzo učitava, da ima jasnu strukturu i da je jednostavan za čitanje. Dodaj slike koje su tvoje, koje prikazuju stvaran rad, prostor, proizvode. Sve to dodatno povećava povjerenje kod čitatelja, ali i kod tražilica.
Također, na blogu je važno jasno predstaviti sebe - tko si, što radiš, za koga radiš. Sekcija "O meni", potpis na kraju teksta, mala fotografija - sve su to elementi koji stvaraju dojam stvarne osobe, a ne anonimnog autora. To su također E-E-A-T signali koje Google prepoznaje i nagrađuje boljim pozicioniranjem u rezultatima pretrage.
…
Na kraju, možemo zaključiti da je za uspješan poslovni blog najvažnije ostati svoj te voditi računa o tome da uvijek kreiramo stručne, relevantne, zanimljive i korisne sadržaje za ljude zbog kojih naš biznis i postoji.
Umjetna inteligencija može proizvesti tisuće riječi u minuti, no nikada ne može biti ti. Ni ja. Ne može utjeloviti emociju ni duh. Tu je naša prednost. I tu je naša prilika da zasjamo na najjače!
…
Želiš da tvoj poslovni blog napokon radi za tebe, umjesto da ti stalno razmišljaš što s njim? Zajedno možemo osmisliti jasnu, realnu i učinkovitu strategiju koja će privlačiti tvoje idealne klijente, graditi tvoj online autoritet i olakšati ti stvaranje sadržaja koji ima svrhu.
Više o mojoj usluzi izrade strategije za razvoj poslovnog bloga doznaj ovdje!
O AUTORICI
Ivana Gložić Meter je vlasnica Digitalnih ideja, autorica i web dizajnerica, blogerica, urednica dva online magazina i stručnjakinja za sadržajni marketing. Najvažnije od svega, ponosna je mama predivnog dječaka Luke. :)
LinkedIn profil | Mail: info@digitalneideje.hr
